ورود کیا به بازار پیکاپهای اندازه متوسط استرالیا با مدل تاسمان، برخلاف برنامهریزی اولیه این برند کرهای، شروع ناامیدکنندهای داشته است. کیا در ابتدا هدفگذاری فروش ۲۰ هزار دستگاه در سال اول را انجام داده بود، اما آمارهای رسمی نشان میدهد این عدد با فاصله قابل توجهی محقق نخواهد شد.
به گزارش خودرومدیا، کیا تاسمان طی پنج ماه نخست عرضه خود در بازار استرالیا تنها ۳۷۱۶ دستگاه فروش داشته است؛ رقمی که ۲۲۶۲ دستگاه آن به بازه زمانی ژوئیه تا سپتامبر اختصاص دارد. با ادامه این روند، فروش سالانه تاسمان حدود ۱۱ هزار و ۱۴۸ دستگاه برآورد میشود که کمتر از نیمی از هدف اولیه کیا است. این عدد تنها ۱۹ درصد از برنامه تولید ۶۰ هزار دستگاهی تاسمان در کره جنوبی را پوشش میدهد.
درحالحاضر سهم کیا تاسمان از بازار پیکاپهای اندازه متوسط استرالیا تنها بین ۱ تا ۱.۸ درصد است؛ بازاری که بهشدت تحت سلطه تویوتا هایلوکس، فورد رنجر و نیسان ناوارا قرار دارد و رقابت در آن بسیار فشرده است.
دنیس پیکولی، مدیر ارشد عملیات کیا استرالیا، با پذیرش این شرایط اعلام کرده است که اهداف فروش این شرکت «کاملاً جاهطلبانه» بودهاند. او توضیح داد که اگرچه تیپهای بالارده مانند X-Line و X-Pro عملکرد فروش قابل قبولی داشتهاند، اما مدلهای پایه و ناوگانی نتوانستهاند نظر خریداران عمده را جلب کنند؛ بخشی که رقبا در آن فروشهای حجیم و پایدار دارند.
به گفته پیکولی، تنوع بالای پیشرانهها در میان رقبا و رقابت قیمتی تهاجمی باعث شده تثبیت جایگاه تاسمان در این بازار کار سادهای نباشد. همین موضوع فشار بیشتری بر فروش ناوگانی کیا وارد کرده است.
کیا برای تحریک تقاضا، تخفیفهایی تا سقف ۲۰۰۰ دلار استرالیا برای نسخههای پایینرده و ۴۰۰۰ دلار برای تیپهای بالارده تاسمان در نظر گرفته است. مدیران کیا اعلام کردهاند که قراردادهای جدید و بازخورد مثبت از تستهای سازمانی و دولتی میتواند به بهبود فروش کمک کند، هرچند رسیدن به هدف فروش ۲۰ هزار دستگاه احتمالاً بیش از زمان پیشبینیشده طول خواهد کشید.
در همین رابطه، رولند ریورو، مدیر کل برنامهریزی محصولات کیا استرالیا، اشاره کرده است که تنوع بالای تیپها و ترکیبهای فنی تاسمان ممکن است نیاز به سادهسازی داشته باشد. طبق برنامه، نسخههای تککابین ناوگانی این پیکاپ قرار است بین ژانویه تا مارس ۲۰۲۶ عرضه شوند که میتواند نقش مهمی در افزایش فروش ایفا کند.
برنامههای آینده کیا برای تاسمان شامل معرفی نسخه هیبریدی، فیسلیفت و همچنین عرضه یک تیپ خشن با الهام از کانسپت ویکندر است. با وجود شروع ضعیف، کیا تأکید دارد که تاسمان تنها بخشی از استراتژی گسترده این برند در بازار استرالیا است و این شرکت قصد دارد حضور خود را با محصولات متنوعتری گسترش دهد.
با این حال، شرایط فعلی نشان میدهد کیا برای تثبیت جایگاه تاسمان در یکی از رقابتیترین بازارهای پیکاپ جهان، مسیر دشوار و زمانبری پیش رو دارد.
